Slováci a vianočné reklamy 2025

Ktoré reklamy boli tieto Vianoce najobľúbenejšie?

Celková viditeľnosť vianočnej reklamy

Najviditeľnejšiu vianočnú komunikáciu v roku 2025 mala značka Kaufland. Spontánnu znalosť jej vianočnej reklamy uviedlo 26% populácie, pričom 10% Slovákov ju menovalo ako prvú. Kaufland sa tak dostal na čelo rebríčka viditeľnosti vianočných kampaní z druhého miesta, ktoré obsadil v roku 2024.

Na druhom mieste sa umiestnil Telekom, ktorého vianočnú reklamu si spontánne vybavilo 23% Slovákov (9% ako prvú menovanú). Telekom tak potvrdil svoju dlhodobo silnú pozíciu medzi najviditeľnejšími vianočnými komunikáciami.

Tretie miesto obsadila značka Orange so spontánnou znalosťou 20%, nasledovaná značkami Lidl (19%) a COOP Jednota (18%). V prípade COOP Jednota zaujme najmä vysoký podiel respondentov, ktorí značku uviedli ako prvú menovanú.

Do prvej desiatky viditeľnosti sa dostali aj značky Tesco, Kofola, Coca-Cola, O2 a Alza. Rebríček tak opäť potvrdzuje, že najvyššiu viditeľnosť počas Vianoc dosahujú najmä maloobchodné siete, telekomunikační operátori a veľké spotrebiteľské značky.

Hodnotenie konkrétnych vianočných kampaní

Do podrobného hodnotenia sme zaradili 15 vianočných kampaní. Respondentom boli prezentované typické vizuály zo spotov a následne sme sledovali:

• podporenú znalosť reklamy

• spontánne priradenie ku značke

• páčivosť reklamy

Najsilnejšie kampane Vianoc 2025

Najlepšie hodnotenou vianočnou reklamou sa, podobne ako v roku 2024, opätovne stala reklama Zlaté prasiatko od Kofoly. Reklamu poznalo podporene až 93 % populácie a dosiahla najvyššie skóre páčivosti (index 87 z maximálnej hodnoty 100). Zároveň malo “prasiatko”  vysokú mieru správneho priradenia k značke, čo potvrdzuje jej dlhodobú silu a ikonický status.

Na druhom mieste sa umiestnila kampaň COOP Jednota – Splňte si vianočné želania, ktorú podporene poznalo 85% obyvateľstva a až 97% ju správne priradilo k značke COOP Jednota. Kampaň dosiahla aj vysoké skóre páčivosti (index 77).

Dobré výsledky zaznamenali aj ďalšie kampane:

• Billa- Vianoce sú, keď nezabúdame byť ľuďmi (podporená znalosť 59%, index páčivosti 62): Táto reklama  pritom vyniká aj vysokou mierou správneho priradenia ku značke (až 82%).

• Telekom – Najťažšia správa (podporená znalosť 46%, index páčivosti 75),

• Martinus – Kúp mi radšej knihu (48%, index 74),

• SPP – Energia, ktorá spája a Pilsner Urquell – Nemenná chuť Vianoc, ktoré dosiahli vyrovnané hodnotenia páčivosti (index 73).

• Tipos – Vianočná lotéria s podporenou znalosťou nad 50%.

Ďalšie zistenia z hodnotenia

• Správne priradenie ku značke bolo najvyššie pri kampaniach, ktoré pracovali s dlhodobo známymi symbolmi alebo jasnou značkovou identitou.

• Všetky hodnotené vianočné kampane boli vo všeobecnosti pozitívne prijaté – žiadna z nich nedosiahla výrazne negatívne hodnotenia.

• Skóre páčivosti sa u všetkých kampaní pohybovalo nad hranicou 60 bodov, čo potvrdzuje, že vianočná reklama zostáva silným emocionálnym formátom.

---

O prieskume

Uvedené výsledky pochádzajú z reprezentatívneho prieskumu agentúry Go4insight, realizovaného na populácii Slovenskej republiky vo veku 16 – 79 rokov. Zber dát prebiehal v období 27. 12. 2025 – 30. 12. 2025 na vzorke 300 respondentov formou online dopytovania.