Čo počúvajú a čítajú slovenskí marketéri
Marketing sa mení rýchlejšie, než stíha väčšina z nás sledovať. Kam sa preto marketéri obracajú, keď chcú zostať v obraze? Odpoveď na túto otázku sme hľadali v Paneli marketérov, kde sme sa opýtali sto slovenských marketingových profesionálov na ich obľúbené marketingové podcasty a knihy.
Podcasty: buzzworld s prehľadom vedie
Najobľúbenejším marketingovým podcastom je buzzworld, ktorý ako svoj najobľúbenejší podcat uviedla vyše pätina marketérov. Ďaleko za ním je Marketing k obedu (8 %), nasledujú Levosphere a Uncensored CMO.
Marketéri ešte spomenuli The Diary of a CEO, Digitálna Univerzita, TRPy GRPy, OK 360°, Marketing bez obalu a MONEY TALK Milana Dubca. Iný podcast s jedným výskytom uviedlo ďalších takmer 10 % marketérov.
Obľúbený marketingový podcast nemá takmer 14 % marketérov, hoci podcasty počúvajú. Najčastejšie uvádzali, že sa radšej inšpirujú v technologických alebo všeobecne biznisových témach, kde marketing len presahuje.
Štvrtina marketérov marketingové podcasty vôbec nepočúva.
Knihy: výrazná Žltá kniha a veľa „žiadnej“ odpovede
Pri knihách o marketingu je obraz pestrejší. Najzaujímavejšou knihou z oblasti marketingu za posledných 12 mesiacov je pre slovenských marketérov Žltá kniha budovania značky od Michala Pastiera, ktorú uviedol každý siedmy marketér.
S výrazným odstupom na druhom mieste sa umiestnil niektorý z dielov How Brands Grow od Byrona Sharpa, ktorú uviedol každý dvadsiaty marketér. Viac ako raz boli zmienené knihy Neviditeľný marketing (Martin Balko), The Hidden YES (Matej Šucha) a How Not to Plan (Les Binet, Sarah Carter).
Ďalších 28 % marketérov spomenulo iný titul, ktorý sa však objavil len raz.
Najväčšia skupina, až 46 %, uviedla, že žiadnu zaujímavú knihu nečítala alebo nemá žiadny tip.
O Prieskume
Prieskum bol realizovaný v októbri 2026 metódou CAWI na vzorke 100 respondentov v rámci Panelu marketingových profesionálov, čo je spoločným projektom prieskumnej agentúry Go4insight a platformy BY RULEZZ.
Cieľovou skupinou prieskumu sú marketéri, ktorí zastupujú zadávateľov marketingových služieb (značky). V období zberu sa podarilo získať 100 relevantných odpovedí, čo zodpovedá dostupnosti respondentov v danom čase. Pri tejto veľkosti vzorky je potrebné interpretovať výsledky indikatívne, pričom jednotlivé percentuálne hodnoty je vhodné vnímať s primeranou mierou opatrnosti.
Komentáre