Ako hodnotili vianočné reklamy slovenskí marketéri a v čom sa ich pohľad líšil od bežnej populácie? Marketérov združených v Paneli marketingových profesionálov , sme sa začiatkom januára 2026 opäť pýtali ako vnímali a hodnotili vianočné reklamné kampane z uplynulej sezóny 2025. Rovnaké otázky sme na prelome rokov kládli aj reprezentatívnej vzorke slovenskej populácie. Výsledky za populáciu prinášame v samostatnom článku Slováci a vianočné reklamy v roku 2025. V tomto texte sa zameriavame na...

Ktoré reklamy boli tieto Vianoce najobľúbenejšie? Celková viditeľnosť vianočnej reklamy Najviditeľnejšiu vianočnú komunikáciu v roku 2025 mala značka Kaufland . Spontánnu znalosť jej vianočnej reklamy uviedlo 26% populácie , pričom 10% Slovákov ju menovalo ako prvú. Kaufland sa tak dostal na čelo rebríčka viditeľnosti vianočných kampaní z druhého miesta, ktoré obsadil v roku 2024. Na druhom mieste  sa umiestnil Telekom , ktorého vianočnú reklamu si spontánne vybavilo 23% Slovákov  (9% ako...

Uplynulý rok 2025 vnímame ako zatiaľ najhorší od skončenia pandémie. Slovensko zažíva pomerne zložité obdobie: pretrvávajúce geopolitické napätie v dôsledku vojny v našom susedstve, polarizovanú domácu politickú scénu a stále sa zhoršujúcu ekonomickú situáciu.   Končiaci sa rok 2025 si obyvatelia Slovenska spájajú predovšetkým s pocitom pokračujúceho poklesu. Hoci niektorí z nás v súkromnom živote pociťovali zlepšenie, celkové hodnotenie roka zostáva prevažne negatívne – najmä pre rastúce...