Slováci si overujú zamestnávateľa najmä cez známych, na dojem zo sociálnych sietí dá len 20 % ľudí
Pri výbere budúceho zamestnávateľa sa Slováci najčastejšie spoliehajú na názory známych a rodiny. Webová stránka firmy či sociálne siete sú pri ich rozhodovaní druhoradé. Prieskum Go4insight ukazuje, že dôvera na pracovnom trhu sa tvorí najmä cez osobnú skúsenosť. Pre firmy je to jasný signál, že to, či si nájdu odborníkov do tímu, nie je len o vymenovaní benefitov v náborovom inzeráte.
Trh práce sa mení, no spôsob, akým ľudia posudzujú potenciálneho zamestnávateľa, zostáva ľudský. To, čo o firme hovoria jej zamestnanci, bývalí kolegovia alebo ľudia v okolí, má pri rozhodovaní kandidátov veľkú váhu.
Podľa reprezentatívneho prieskumu Go4insight si 4 z 10 Slovákov v produktívnom veku najčastejšie overujú informácie o budúcom zamestnávateľovi u známych alebo rodiny. Ďalej sú to web zamestnávateľa, recenzie či odporúčanie personálnej agentúry. Sociálne siete zamestnávateľa by využila pätina ľudí a len 13 % ľudí by ako zdroj využilo tradičné médiá.
Zaujímavý je aj generačný rozdiel. „Pri starších zamestnancoch rastie význam známych a rodiny, zatiaľ čo mladšie vekové skupiny častejšie využívajú digitálne zdroje. Podobný trend nastáva aj pri dosiahnutom vzdelaní, keď ľudia so základným vzdelaním veria viac svojim známym, zatiaľ čo vysokoškolsky vzdelaní skôr webu zamestnávateľa,“ konštatuje Rastislav Kočan, Managing partner agentúry Go4insight.
Veľký podiel na tom, ako zamestnanci o svojej firme referujú, má interná komunikácia. V slovenských firmám sú porady najčastejším interným zdrojom informácií, uvádza to 55 % Slovákov. Nasledujú oficiálne stretnutia s vedením a hromadné e-maily. Neformálne rozhovory v kuchynke či na chodbe označilo ako spôsob internej komunikácie 27 % ľudí.
„Zamestnávatelia často riešia, ako zaujať kandidátov v inzerátoch na otvorené pracovné pozície, no zabúdajú, že ich dôveryhodnosť začína internými ľuďmi. Ak firma mlčí tam, kde zamestnanci prirodzene hľadajú odpovede, vzniká priestor pre domnienky. Dobrá komunikácia nezačína postom na sociálnej sieti, ale jasnými hodnotami a smerovaním, ktorému rozumejú ľudia vo vnútri firmy,“ vysvetľuje Simona Mištíková, Managing Director agentúry DIVINO, ktorá klientom radí pri projektoch internej komunikácie.
Prieskum poukázal aj na to, že v slovenských firmách majú na starosti budovanie značky zamestnávateľa rôzne oddelenia. Najčastejšie je to HR alebo vedenie firmy (24 % a 23 %), ďalej sú to oddelenie marketingu alebo komunikačný tím. Až 32 % Slovákov uviedlo, že nevedia, kto má vo firme na starosti túto agendu. Najčastejšie išlo zamestnancov podnikov do 100 zamestnancov.
„Internú komunikáciu síce zväčša iniciuje oddelenie ľudských zdrojov alebo najvyššie vedenie, ale reálne sedí na pleciach líniových manažérov a tím lídrov. Ak nie sú pripravení vysvetľovať zmeny, rozhodnutia a smerovanie firmy, priestor sa rýchlo zaplní neformálnymi rozhovormi a v mnohých prípadoch aj nepotvrdenými informáciami či špekuláciami,” upozorňuje S. Mištíková, a v takom prípade odporúča zaškoliť kľúčových ľudí, aby vedeli zvládať aj túto komunikačnú rolu.
O prieskume
Reprezentatívny prieskum na populácii Slovenskej republiky vo veku 15-79 rokov, ktorý realizovala agentúra Go4insight na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov v mesiaci marec 2026. Prieskum bol realizovaný metódou Multimode - kombináciou osobného a online dopytovania.
Komentáre