Ktoré vianočné reklamy najviac zaujali Slovákov?
Celková viditeľnosť reklamy
Najviditeľnejšiu reklamu tohtoročných Vianoc mala značka Telekom. Spontánne ju uviedlo až 38% populácie, viac ako štvrtina populácie dokonca na prvom mieste. Tieto čísla sú podobné, ako Telekom dosiahol minulú sezónu, kedy mala značka nasadenú kampaň, ktorú mnohí označovali za kontroverznú.
Na druhom mieste vo viditeľnosti sa umiestnila značka Kaufland (spontánna znalosť vianočnej reklamy 31%), ktorá obhájila pozíciu z roku 2023.
Tretiu najviditeľnejšiu vianočnú komunikáciu mala značka COOP Jednota, ktorú spontánne uviedlo 21% populácie.
Na štvrtom a piatom mieste sú značky Orange a Lidl, ktoré zhodne dosiahli 19% spontánnu znalosť. Orange však lepšie skóroval s prvou menovanou, preto sa umiestnil pred Lidlom.
Zaujímavosť: až 13 z 15 značiek sa nachádzalo aj vo vianočnom rebríčku 2023. Zatiaľ čo v roku 2023 boli v rebríčku ešte Datart i Nay, po zlúčení značiek ostala už iba značka Nay. Do TOP 15 sa v tomto roku nedostal Pilsner Urquell. Naopak, do najlepšej pätnástky pribudli značky SPP a Allegro.
Za zmienku stojí, že na horných miestach rebríčka sa umiestnili predovšetkým kampane telekomunikačných operátorov a maloobchodných sietí. Do prvej desiatky sa dostali ešte značka nealko nápoja a e-shop.
Hodnotenie konkrétnych vianočných kampaní
Do hodnotenia sme zaradili 15 vianočných kampaní. Respondentom sme ukázali typické scény z jednotlivých spotov a zisťovali sme podporenú znalosť kampane, spontánne priradenie značky a páčivosť.
Podporene najznámejšou (95%) a zároveň najpáčivejšou (skóre páčivosti 86) reklamou bolo Zlaté prasiatko značky Kofola, ktoré je súčasťou Vianoc už od roku 2003. Reklama má aj vysoké správne priradenie k značke.
Na druhom mieste sa umiestnila vtipná reklama so zlatým spievajúcim kaprom značky COOP Jednota. Tú podporene poznalo až 88% populácie a až 98% ju správne priradilo ku značke. Páčivosť bola taktiež vysoká (skóre 80).
Rovnaké skóre páčivosti dosiahla kampaň Bubliny značky Telekom. Tú poznalo podporene 66% populácie a 71% ju správne priradilo ku značke.
Podporenú znalosť nad 50% dosiahli ešte kampane značiek Martinus a Billa, obe dosiahli 55%. Obe dosiahli aj vysoké priradenie k značke (76% Martinus a 74% Billa). Martinus dosiahol vyššie skóre páčivosti (76).
Ďalšie zaujímavosti:
Druhé najvyššie priradenie kampane ku značke (77%) dosiahla značka Alza, ktorá ťaží zo svojho výrazného maskota.
Najväčší problém s priraditeľnosťou sa ukázal u značiek SPP a Tesco, u ktorých prevládalo nesprávne priradenie nad správnym.
Všetky vianočné kampane boli vysoko páčivé:
žiadna zo sledovaných kampaní nezaznamenala dvojcifernú hodnotu pri odpovedi „vôbec sa mi nepáči“ (v roku 2023 to boli 3 kampane)
najnižšie skóre páčivosti bolo 61 (v roku 2023 mali 3 kampane index nižší ako 60)
O prieskume
Všetky uvedené informácie pochádzajú z reprezentatívneho prieskumu na populácii Slovenskej republiky vo veku 16-79 rokov, ktorý realizovala agentúra Go4insight na reprezentatívnej vzorke 300 respondentov v termíne 27.12.2024 -3.1.2025. Prieskum bol realizovaný metódou online dopytovania.
Comments