Koľko Slovákov je na sociálnych sieťach v roku 2026?

Najnovší reprezentatívny prieskum o využívaní sociálnych sietí na Slovensku.

Cieľom prieskumu je priniesť aktuálny prehľad o používaní sociálnych sietí na Slovensku. Zisťovali sme, ktoré sociálne siete sú medzi Slovákmi najpopulárnejšie a aké sú trendy v ich používaní.

Celkové denné používanie sociálnych sietí stagnuje, rastie aktivita seniorov

Sociálne siete využíva na dennej báze až 70% Slovákov. Naopak, vôbec ich nevyužíva 12%. V porovnaní s posledným prieskumom v roku 2024 sa celkové denné využívanie nezmenilo. Počet tých, ktorí sociálne siete vôbec nevyužívajú, sa znížil o 2 percentuálne body. Aspoň občas teda používa sociálne siete až 88% populácie.

Ženy sú v používaní aktívnejšie ako muži, a to až o 10 percentuálnych bodov: každý deň ich používa 75% žien oproti 65% mužov.

Frekvencia používania klesá s rastúcim vekom. Zatiaľ čo každý deň používa sociálne siete 90% mladých do 26 rokov, u ľudí nad 60 rokov je to 45%. Porovnanie s rokom 2024 ukazuje zaujímavý jav: denné používanie u najmladšej skupiny mierne pokleslo (o 4 body) a u najstaršej zasa narástlo (o 5 bodov).

Najpopulárnejšie sociálne siete

Facebook a YouTube sú siete, ktoré aspoň občas používa najviac ľudí – iba približne pätina uviedla, že ich nepoužíva vôbec. Facebook má pritom výrazne vyšší podiel každodenných používateľov než YouTube.

Celkovo treťou najpoužívanejšou sieťou je Instagram. Ten jeho používatelia využívajú veľmi intenzívne – v každodennom využívaní predbehol aj celkovo druhý YouTube.

Na štvrtom mieste v celkovom používaní sa umiestnil TikTok a na piatom Pinterest.

Facebook na Slovensku vedie rebríček sociálnych sietí. Celkovo ho využíva takmer 80% Slovákov, na dennej báze je to takmer 60%. Je intenzívne využívaný všetkými vekovými skupinami, najviac skupinou v mladšom strednom veku 27 – 40 rokov, čo z neho robí výnimku, lebo na ostatných veľkých sociálnych sieťach sú najintenzívnejší používatelia ľudia do 26 rokov. Najviac zo všetkých hlavných sietí ho využívajú aj ľudia vo veku nad 60 rokov – viac ako 40% ho používa každý deň.

YouTube denne používa takmer tretina populácie. Najviac ho používajú ľudia do 26 rokov, hoci v porovnaní s rokom 2024 došlo u nich k  poklesu každodenného využívania.  YouTube je spomedzi najpoužívanejších sietí špecifický tým, že má medzi každodennými používateľmi viac mužov ako žien.

Instagram je treťou najpoužívanejšou sieťou na Slovensku. Jeho každodenné používanie rastie, popularita rastie najmä u žien. Obľúbený je u najmladšej cieľovej skupiny, pre ktorú je najpoužívanejšou sociálnou sieťou  - denne používa Instagram až dve tretiny ľudí do 26 rokov.

TikTok zaznamenáva mierny rast. Denne ho využíva 17% Slovákov, čo je od roku 2024 nárast o 3 percentuálne body. Je obľúbený najmä u najmladšej cieľovej skupiny. Až tretina mladých do 26 rokov ho využíva niekoľkokrát denne.

Pinterest je piatou najpoužívanejšou sociálnou sieťou na Slovensku. Jeho celkové používanie mierne narástlo, hoci miera každodenného používania sa nezmenila. Táto sociálna sieť je výrazne populárnejšia medzi ženami.

Celoplošný rast  už nie je samozrejmosťou

Ešte v roku 2024 zaznamenali všetky veľké sociálne siete na Slovensku nárast denného využívania. Toto v roku 2026 už úplne neplatí – pokles denného využívania na celkovej populácii zaznamenali YouTube (o 4 body) i Facebook (o 1 bod).

Kontinuálny rast zaznamenáva Instagram – od roku 2024 poskočil o 4 percentuálne body, pričom medzi rokmi 2022 a 2024 to bol tiež nárast o 4 body. Instagram patrí podľa denného využívania na druhé miesto za Facebook a pred YouTube.

Štvrtý TikTok narástol o 3 percentuálne body, čo však bolo výrazne menej ako obdobie predtým.

O piate miesto v dennom využívaní sa delia Pinterest a Snapchat.

Z menších sietí si najviac pohoršil Pokec. Denne ho používajú 4% populácie, čo je najmenej za sledované obdobia.

Zaujímavosťou je, že do prieskumu novo zaradená sociálna sieť pre športovcov Strava má viac denných používateľov ako LinkedIn. Ten pritom počas sledovaných období zaznamenáva veľmi mierny rast.

---

O prieskume 

Všetky uvedené informácie pochádzajú z reprezentatívneho prieskumu na populácii Slovenskej republiky vo veku 15-79 rokov, ktorý realizovala agentúra Go4insight na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov v marci 2026. Prieskum bol realizovaný metódou Multimode – kombináciou osobného a online dopytovania.