Čo najviac „riešia“ firmy v roku 2025?

Top výzvou je využívanie dát, služby AI ale témou je aj "slovenskosť".

V prvom  prieskume medzi slovenskými marketérmi združenými v Paneli marketingových profesionálov v roku 2025 sme sa pýtali na marketingový rozpočet, aktuálne témy a najväčšie výzvy v ich firmách. A samozrejme aj na využívanie služieb AI.

Konsolidácia ovplyvnila marketingový rozpočet tretine firiem

Tretina firiem uviedla, že konsolidačné opatrenia vlády ovplyvnili ich marketingový rozpočet. Najviac to pocítili malé spoločnosti, relatívne najmenej to zasiahlo firmy zo segmentu IT, telco a finančné služby.

Viac ako 40% firiem uvádza, že sa ich marketingový rozpočet v porovnaní s vlaňajškom nezmenil, u necelej tretiny sa zvýšil a u štvrtiny znížil.

Takmer desatina firiem musí počítať s rozpočtom nižším až o 25 a viac percent. Zníženie rozpočtu sa týka až polovice firiem zo segmentu maloobchod, veľkoobchod a e-commerce. S navýšeným rozpočtom pracujú častejšie veľké firmy a firmy zo segmentu IT, telco a finančné služby.

Slovenskosť rezonuje najviac

V prieskume sme zisťovali, nakoľko sú pre firmy momentálne dôležité 3 aktuálne témy:  Slovenskosť, Connected media a ESG. V celkovej dôležitosti tém neboli výrazné rozdiely, slovenskosť zarezonovala relatívne najviac. Až pätina všetkých firiem to považuje za veľmi dôležitú tému. Relatívne najmenej je dôležitá téma ESG, ktorá sa týka iba časti firiem.

Slovenskosť viac „riešia“ firmy zo segmentu maloobchod, veľkoobchod a e-commerce a veľké spoločnosti. Pomerne  nedôležitá téma je to pre segment IT, telco a finančné služby.

Connected media ako digitálna komunikačná nadstavba je dôležitá najmä pre firmy z IT, telco a finančných služieb ako aj pre veľké spoločnosti.

ESG ako povinný nefinančný reporting sa týka veľkých firiem, pre ktoré je to aktuálne veľmi dôležitá téma. Z hľadiska sektorov sa týka najmä firiem z IT, telco a finančných služieb.

Top marketingové výzvy: využívanie dát a konkurenčný trh

Zo zoznamu 11 výziev vyberali marketéri 3, ktorým tento rok najviac čelia. V rebríčku top3, viac ako polovica firiem uviedla ako top výzvy efektívne využívanie dát a analytiky a zvyšovanie konkurencie na trhu. Na treťom mieste sa so značným odstupom umiestnila výzva prispôsobenie sa meniacemu správaniu spotrebiteľov.

Ak by sme sa na výzvy pozerali z pohľadu iba prvej uvedenej možnosti, tak pre pätinu firiem je to zvyšovanie konkurencie na trhu. Ďalšie dve miesta majú rovnaké skóre: efektívne využívanie dát a analytiky a rýchly vývoj technológií (AI, AR, VR...).

Efektívne využívanie dát a analytika je výzvou najmä pre stredné a veľké spoločnosti. Zvyšovanie konkurencie na trhu je top témou pre maloobchod, veľkoobchod a e-commerce a podstatne menej dôležitá je pre IT, telco a finančné služby.

Vyžívanie AI nástrojov sa stáva rutinou

4 z 10 marketérov využívajú niektorý z AI nástrojov aspoň raz denne a až tri štvrtiny ich využívajú aspoň niekoľkokrát do týždňa. Najintenzívnejšie sa využívajú v malých a stredných spoločnostiach. Predpokladáme, že dôvodom je častejšia kumulácia viacerých funkcií v osobe marketéra a tiež väčšia voľnosť v používaní AI nástrojov než vo veľkých spoločnostiach.

---

O prieskume

Prieskum bol realizovaný v marci 2025 na vzorke 100 respondentov v rámci Panelu marketingových profesionálov.

Panel marketingových profesionálov (skrátene Panel marketérov) je spoločným projektom platformy TheMarketers.biz (MARKETERS s.r.o.) a prieskumnej agentúry Go4insight. Je určený pre profesionálov a špecialistov z oblasti marketingu. Panel marketérov slúži ako platforma na kontinuálne exkluzívne prieskumy názorov a postojov medzi slovenskými marketérmi a zadávateľmi reklamy na rôzne témy.