top of page
Writer's pictureGo4insight

Maketéri vs. bežní ľudia. Ako využívame sociálne siete?

Asi nie je žiadnym prekvapením, že marketéri sú intenzívnymi užívateľmi sociálnych sietí. Rozdiel medzi využívaním jednotlivých sociálnych sietí medzi marketérmi a „bežnými ľuďmi“ – teda celou populáciou Slovenska (15 – 79 rokov), je veľmi výrazný.


Ak sa pozrieme iba na jeden základný parameter – využívanie danej sociálnej siete aspoň raz za týždeň, vidíme, že marketéri využívajú prakticky každú sociálnu sieť intenzívnejšie ako bežná populácia.



Najpoužívanejšiu sociálnou sieťou, a to medzi marketérmi aj bežnými ľuďmi, je Facebook. Facebook používajú aspoň raz do týždňa prakticky všetci marketéri a zároveň 71% slovenskej populácie.


Obdobný, relatívne malý rozdiel medzi marketérmi a slovenskou populáciou je vo využívaní YouTubu. Ten používa na týždennej báze približne 80% marketérov a 60% slovenskej populácie.


Naopak, veľmi výrazný rozdiel vo využívaní je u Instagramu. Instagram využíva pravidelne až deväť z desiatich marketérov, ale len tretina slovenskej populácie (tu však treba uviesť, že penetrácia Instagramu v posledných mesiacoch prudko rastie aj v slovenskej populácii).

Pochopiteľné sú rozdiely vo využívaní LinkedIn-u. Tu je pomer tri štvrtiny marketérov versus len štyri percentá populácie.


Marketéri využívajú výrazne častejšie aj Pinterest a Twitter.


Tik-tok je v oboch sledovaných skupinách využívaný približne rovnako často – desatinou populácie (vo veku 15-79 rokov) aj desatinou marketérov.


Jediné dve sociálne siete, ktoré marketéri využívajú menej často ako celá slovenská populácia, sú Pokec a Snapchat.


Je zrejmé, že rozdiely vo využívaní sú spôsobené nielen iným „nastavením“ marketérov voči sociálnym sieťam, ale aj inou socio-demografickou štruktúrou. Mladší ľudia (medzi ktorých patrí aj väčšina marketérov) využívajú sociálne siete častejšie.


A ponaučenie na záver pre všetkých, čo sa venujú marketingu. Treba si uvedomiť, kto je cieľová skupina môjho produktu alebo služby a automaticky nevzťahovať svoje „marketérske“ preferencie a svoje užívateľské zvyklosti na cieľovú skupinu značky, ktorú zastupujem.


 

O prieskume


Informácie tákajúce sa populácie pochádzajú z reprezentatívneho prieskumu na populácii Slovenskej republiky vo veku 15-79 rokov, ktorý realizovala agentúra Go4insight na reprezentatívnej vzorke 1000 respondentov na prelome februára a marca 2021. Prieskum bol realizovaný metódou Multimode - kombináciou osobného a online dopytovania.


Informácie tákajúce sa marketérov pochádzajú z prieskumu, ktorý bol realizovaný na vzorke 104 respondentov v rámci Panelu marketingových profesionálov vo februári 2021.


Panel marketingových profesionálov (skrátene Panel marketérov) je spoločným projektom platformy TheMarketers.biz (MARKETERS s.r.o.) a prieskumnej agentúry Go4insight. Je určený pre profesionálov a špecialistov z oblasti marketingu. Panel marketérov slúži ako platforma na kontinuálne exkluzívne prieskumy názorov a postojov medzi slovenskými marketérmi a zadávateľmi reklamy na rôzne témy.


Comentarios


bottom of page